新媒体浪潮下,教育培训机构如何重塑招生新策略
最近,在和几家教育机构开会沟通个性化定制开发的功能时,总有机构老师提到目前课程咨询量明显变少,感觉以往的招生渠道好像失效了。问我经常接触各类型教育培机构,有没有好的招生推广渠道可以推荐,回来后我多方面搜集资料,并结合自己的理解,总结以下几点:
原来大家主要获取信息的途径比较单一,想要在网上获取信息,基本都是百度搜索引擎为主,但随着这些新媒体平台的崛起,用户的获取信息行为发生了巨变:据网上不完全统计,单独某一家当前主流新媒体平台的人均日使用时长已经突破了1-2小时。而日常我们至少经常使用2-3个以上平台:
1、视频内容的崛起:抖音和B站的短视频和长视频内容使得用户在这些平台上搜索和获取信息,减少了对文字搜索的依赖。
2、封闭生态系统:微信通过公众号、视频号和小程序,形成了一个封闭的生态系统,用户无需离开微信就能获取大量信息和服务。
3、社交种草和专业问答:小红书和知乎在各自领域内提供了细分和专业的信息搜索,用户习惯在这些平台上进行相关查询,减少了对百度的依赖。
所以需要真正认识到新媒体平台的重要性。并有计划的在这些平台上建立自己的品牌,通过高质量的内容吸引潜在学生。比如,在平台上分享课程亮点、学生成功案例,甚至是教学日常,都可以吸引用户的关注。
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